BMW
Anyone who’s ever driven a BMW with an automatic transmission will tell you it’s smoother, faster and simply better than any other automatic gearbox out there. It’s a feeling the people at BMW want every driver to experience at least once in their lives.
So for 180 Amsterdam I wrote the campaign line that expresses this autophile idealist’s dream: if only every automatic transmission car could be a BMW.
In all fairness, the Dutch long copy ad below wasn’t the one that ran. But in my - slightly biased - opinion it was better than the one that did.
Client: 180 Amsterdam | BMW Netherlands
Was elke automaat maar een BMW.
Iedereen heeft zo z’n passies. Wij ook. Dingen waar we niet over uitgepraat raken. Autorijden is er zo één. Dat lijkt misschien een open deur, maar we hebben het dan niet over verplaatsen van A naar B, maar over écht rijden. Optrekken. Bochtenwerk. De ideale lijn. Elke auto die we maken, maken we met één doel voor ogen: rijden geweldig maken.
Helemaal geen gekke gedachte voor een autofabrikant vinden we zelf. Maar soms lijkt het alsof we met z’n allen vergeten zijn hoe fantastisch autorijden kan zijn. En toegegeven, elke dag in de file staan wordt niemand vrolijk van. Maar dat is nog geen reden om de ambitie van rijplezier te laten varen. Daarvoor is het gewoon te leuk. Want ook als u misschien liever rustig automaat rijdt dan met gierende banden door de bocht gaat, is het wel een lekkere gedachte om te weten dat het kán.
In een ideale wereld zouden we iedereen die het plezier in het rijden uit het oog verloren heeft een Steptronic automaat geven. Om ze dat gevoel, dat plezier, weer terug te geven. Die nanoseconde stilte voor de storm vlak voordat de kickdown in actie komt. Diep in uw stoel gedrukt worden terwijl de versnellingen razendsnel oplopen. De schakelpaddles pakken en zelf de controle overnemen. Van 0 naar 100 in hou nou toch op zo snel. Dat gun je toch iedereen? Noem ons dagdromers. Misschien kunnen we dan niet van elke automaat een BMW maken. Maar wel van elke nieuwe BMW een automaat.
Tijdelijk standaard een Steptronic automaat op elke BMW.
BMW maakt rijden geweldig.